چین اور بھارت میں یورپی مارکیٹ پر باڑے بیٹیاں کامیابی کے لئے کوشش کر رہے ہیں
May 30, 2018
29 مئی کے ابتدائی صبح، بیجنگ کا وقت، زیاومی نے چین سمیت ابھرتی ہوئی مارکیٹوں میں کامیاب ہو چکا ہے، لیکن ایپل اور سیمسنگ کے زیر اہتمام یورپی مارکیٹ میں کیا ہوگا؟ اس سوال کا جواب اس بات کا تعین کرے گی کہ کیا ممکنہ حد تک 70 ارب امریکی ڈالر تک پہنچ سکتا ہے. یہ اطلاع دی گئی ہے کہ زامی اس سال کے اندر درج کیا جائے گا.
گزشتہ ہفتے، ضیا نے پیرس میں پہلا فرانسیسی باجرا اسٹور کھول دیا اور اٹلی، اٹلی میں ایک اسٹور بھی کھولا. پاریڈو سینٹر سے پیرس ملٹی اسٹور صرف پانچ منٹ کی لمبائی ہے. اسٹور میں دو اعلی کے آخر میں ماڈل ہیں، اور کچھ قریبی برقی مصنوعات جیسے پورٹیبل مقررین اور توازن کاریں موجود ہیں.
یورپی مارکیٹ میں جوار کی ترتیب گزشتہ سال شروع ہوئی. اسپین میں یورپ میں پہلی باجرا اسٹور کھول دیا. آج، پیرس اور ملان بھی شامل ہیں. گلوبلائزیشن کی حکمت عملی کے الزام میں ضیاومی کے سینئر نائب صدر وانانگ جیانگ نے کہا کہ ضیا نے بھی برطانیہ، جرمنی، اور نیدرلینڈ میں باجرا اسٹور بنانے کی منصوبہ بندی کی ہے.
وانگ جیانگ نے کہا: "ہم نے ایک بڑا موقع دیکھا ہے." انہوں نے وضاحت کی کہ یورپی سمارٹ فون مارکیٹ میں مقابلہ "بہت سختی نہیں ہے."
امریکی مارکیٹ کے لئے، وانگ جیانگ نے کہا کہ مستقبل کو برقرار رکھا جائے گا، لیکن اب یہ فکر مند نہیں ہے. انہوں نے کہا: "ہم سب کو سب سے پہلے ایک علاقے میں کامیابی حاصل کرنا چاہئے اور پھر دوسری مارکیٹوں کو بڑھانا چاہیے."
مارکیٹ ریسرچ فرم آئی ڈی سی کے مطابق، ضیا نے یورپ میں اچھی فروخت حاصل کی ہے. اس سال کی پہلی سہ ماہی میں، مغربی یورپ میں ضیا کے موبائل فون کی ترسیل 621،000 یونٹس تھی، جس میں یہ مغربی یورپ میں چھٹے کا سب سے بڑا موبائل فون بنانا تھا. ان میں سے، مقامی مارکیٹ میں سب سے پہلے درجہ بندی، ایپل اور سیمسنگ سے زیادہ، یونان میں مارکیٹ کا حصہ 24٪ تک پہنچ گیا؛ سپین میں زیاومی کا مارکیٹ حصہ 12 فیصد تھا، چوتھے نمبر پر.
وانگ جیانگ نے کہا کہ زوومی کے برانڈ کے شعور کو فروغ دینے کے اسٹورز کھولنے کے علاوہ، زوومی بھی موبائل فون فروخت کرنے کے لئے نارنجی ایس سمیت چار بڑے ٹیلی کام آپریٹرز کے ساتھ تعاون کرتی ہیں. چند ہفتوں قبل، ہانگ کانگ کے سی ایچ ہچیسن گروپ نے کہا کہ یہ سات یورپی ممالک میں آف لائن اسٹورز میں باجرا فون فروخت کرے گی.
مارکیٹ ریسرچ فرم کینالیس کے اعداد و شمار کے مطابق باجرا کے کم سے کم لال چاول سیریز میں اس کی کل موبائل فون کی فروخت میں 92٪ کا اضافہ ہوا. تاہم، کمپنی زیادہ اعلی کے آخر میں صارفین کو اعلی کے آخر میں ماڈل جیسے مکس 2s کے ذریعہ اپنی طرف متوجہ کر رہی ہے. پیرس میں ماڈل کی قیمت 500 یورو (483 امریکی ڈالر) ہے، اور اس کے حریف ایپل کے آئی فون ایکس کی قیمت 1159 یورو تک ہے.
آئی سی سی کے اعداد و شمار کے مطابق، 2010 میں لئی جون کی طرف سے قائم کردہ قیامی، اب سیمسنگ، ایپل، اورہووای کے پیچھے درجہ بندی کی دنیا کا چوتھا سب سے بڑا اسمارٹ فون کارخانہ بن گیا ہے. ہندوستانی مارکیٹ میں ضیا کی کارکردگی گزشتہ سال بھارتی مارکیٹ میں بہترین اسمارٹ فون برانڈ بن چکی ہے.
زوومی سماجی میڈیا اور لفظ منہ کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی پر زیادہ منحصر ہے. زیاومی دوسرے موبائل فون برانڈز کے مقابلے میں کم اشتہارات استعمال کرتا ہے. یہ حکمت عملی چین میں بہت مفید ہے کیونکہ چین باجرا کے وفادار پرستار ہے، اور لیئ جون خود کو مشہور بن گیا ہے. اس کی مصنوعات کی رہائی کے بعد، خرید کی صورت حال ایپل سے کم نہیں ہے.
وانانگ جیانگ نے اعتراف کیا کہ یورپی علاقے میں لیی جون کے ذاتی اثر و رسوخ کی وجہ سے یہ یورپی مارکیٹ میں مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی کو منتقل کرنے کے قابل نہیں ہوسکتا. تاہم، کمپنی نے سوشل میڈیا پر پیرس میں فرانس باجلی اسٹورز کی تصاویر بھی شائع کی ہیں. تصویروں سے پتہ چلتا ہے کہ اسٹور کے باہر بھی ایک بڑی بھیڑ موجود ہے.
برانڈ کی تصویر کے لئے وانگ جیانگ نے کہا: "صارفین کے لئے جو باجرا برانڈ نہیں سمجھتے ہیں، یہ ایک تصور ہے کہ کم قیمتیں کم معیار کا مطلب ہے." اس نقطہ نظر کو تبدیل کرنے کے لئے، وہ اس بات کا یقین کرتے ہیں کہ "وقت لگتا ہے".
