ٹرپل مثبت فروغ ، چینی مارکیٹ OLED ٹی وی کی فروخت پھٹنے کے دور میں
Dec 12, 2019
کھپت کی اپ گریڈیشن میں تیزی اور ٹی وی کی مصنوعات کے لئے صارفین کی بڑھتی ہوئی طلب کے ساتھ ، او ایل ای ڈی ٹی وی ، جو صنعت میں ڈسپلے ٹکنالوجی کی اگلی نسل کے طور پر پہچانا جاتا ہے ، باضابطہ دور کے دور میں داخل ہوگیا ہے۔ زیادہ سے زیادہ صارفین اولیڈ ٹی وی کو اپنی پہلی پسند کے طور پر منتخب کررہے ہیں۔
اس سال چین کی مارکیٹ میں OLED ٹی وی کی فروخت کے اعداد و شمار کے مطابق ، پہلے گھریلو آلات کی دکان کے طور پر ، سال کی پہلی ششماہی میں Suning میں OLED ٹی وی کی فروخت میں سال بہ سال 74٪ کا اضافہ ہوا ہے۔ جے ڈی 618 کی مدت کے دوران ، OLED ٹی وی صرف 10 گھنٹے میں فروخت ہوا ، اور کاروبار گزشتہ سال اسی عرصے کے پورے دن سے تجاوز کر گیا۔ تاہم ، حالیہ جے ڈی 11.11 عالمی اچھ thingsی چیزوں کے تہوار کے "افتتاحی دن" کے بعد سے اعلی او ایل ای ڈی ٹی وی کے کاروبار میں سالانہ 300 فیصد اضافہ ہوا ہے۔
OLED کی رفتار کے ساتھ ، upstream کے سپلائرز ، بڑے ٹی وی مینوفیکچررز اور ٹرمینل آلات سازوسامان نے بھی OLED کی مارکیٹ کی ترقی میں مدد کے لئے مل کر کام کرنا شروع کردیا ہے۔ اس سال کے آغاز میں ، سننگ نے "OLED تھری سپر پلان" کا آغاز کرنے کے لئے بہت سارے ٹی وی برانڈوں کے ساتھ ہاتھ ملایا ، اور سنہنگ پلیٹ فارم میں سنہ 2019 میں 130000 OLED TVs اور 2020 میں 300000 کا فروخت کا ہدف مقرر کیا۔ OLED پینل کے سب سے بڑے صنعت کار کی حیثیت سے ، LG ڈسپلے کے نائب صدر اور ٹی وی کاروبار کے ڈائریکٹر وو ژنگاؤ نے پیش گوئی کی ہے کہ 2019 میں چین کی OLED ٹی وی کی فروخت 300000-400000 تک پہنچ جائے گی ، اور یہ کہ چین کے OLED ٹی وی کی فروخت 2020 میں 1 ملین سے زیادہ تک پہنچ جائے گی۔ OLED کیمپ کے بزرگ اسکائی ورتھ کی حیثیت سے ، اس نے پورے ملک کے لئے ایک بہت بڑا "OLED مقبولیت کا طوفان" شروع کیا ، جس سے صارفین کو کم قیمت کی پالیسی کے ذریعے خریدنے کے لئے راغب کیا گیا ، در حقیقت ، اسکائی ورتھ کے ٹی وی مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ کے ڈائریکٹر چن لانگجی نے اس سال "جھنڈا لگایا" ، "OLED اوقات" میڈیا کانفرنس میں ایک ملین چینی خاندان OLED کا استعمال کریں گے۔
اس کے پیچھے او اسٹریٹ OLED سپلائی چین کی صلاحیت کو اپ گریڈ کرنا ، صارف کی کھپت کو اپ گریڈ کرنے کی ضروریات کے ساتھ OLED ٹکنالوجی فوائد کی ہم آہنگی اور او ایل ای ڈی ٹی وی ترجیحی پالیسیوں کے نفاذ کو مشترکہ طور پر فروغ دینے کے لئے upstream اور بہاو مینوفیکچررز کی مشترکہ کوششیں ہیں۔
I. صارف کا مطالبہ: OLED ٹیکنالوجی کے فوائد صارف کی کھپت کو اپ گریڈ کرنے کی ضروریات کو پورا کرتے ہیں
صارف کی مانگ کے تناظر میں ، OLED ٹی وی ایک تیز رفتار رفتار کو ظاہر کرتا ہے ، جو صارف کی کھپت کو اپ گریڈ کرنے کے لئے ناگزیر انتخاب ہے۔ خریدی ہوئی مصنوعات کے ل price ، قیمت صارفین کی سب سے زیادہ پریشانی کا مسئلہ نہیں رہی ، بلکہ مصنوعات کے معیار کی کارکردگی کے بارے میں زیادہ فکر مند ہے۔ ٹی وی خریداری کے پہلو میں ، تصویری معیار کی کارکردگی ، ڈیزائن جمالیاتی احساس ، آنکھوں کی صحت سے متعلق تحفظ ، وغیرہ صارفین کی خریداری کا معیار بن چکے ہیں۔ اولیڈ ٹی وی ، جس میں خود روشنی ، اعلی کے برعکس ، بجلی کی بچت ، آنکھوں سے حفاظت اور دیگر تکنیکی خصوصیات کے فوائد ہیں ، وہ بالکل ہی ٹی وی مصنوعات کے لئے صارفین کی اعلی ترین ضروریات کو پورا کرتا ہے ، اور انتہائی اعلی درجے کی ٹی وی مصنوعات کی حیثیت اختیار کرتا ہے۔ اے وی سی کے اعدادوشمار کے مطابق ، اولیڈ ٹی وی سے صارفین کا اطمینان 97 فیصد تک زیادہ ہے ، اور 94 فیصد صارفین اولیڈ ٹی وی کی سفارش کرنے پر راضی ہیں۔
روایتی ٹی وی کے مقابلے میں اولیڈ ٹی وی کو اس طرح کے واضح فوائد کیوں حاصل ہیں؟ اس کی بنیادی وجہ OLED خود روشنی والی خصوصیات ہیں ، لہذا LCD اسکرین کے مقابلے میں جس پر روشنی کے ل back بیک لائٹ پر انحصار کرنے کی ضرورت ہے ، وہاں کوئی ہلکا رساو نہیں ہوگا ، امیج کا معیار زیادہ واضح ہے ، اور رنگ زیادہ اصلی اور مکمل ہے۔ . 5 جی دور کی آمد کے ساتھ ، 4K اور 8K الٹرا ایچ ڈی مواد آہستہ آہستہ بڑھے گا ، او ایل ای ڈی 5 جی دور کا بہترین ڈسپلے ڈیوائس بن جائے گا۔
بلیک فیلڈ پرفارمنس کے علاوہ ، OLED ٹی وی کے رنگ پہلوؤں کی کارکردگی اور بصری زاویہ میں بھی واضح فوائد ہیں۔ OLED کا NTSC معیاری رنگ پہلو 110 to تک ہے ، جبکہ LCD عام طور پر صرف 70٪ - 90٪ ہے۔ بصری زاویہ میں ، LCD ٹی وی کے دیکھنے کا چمکنے والا زاویہ عام طور پر 60 is ہوتا ہے ، رنگین نقطہ نظر کا زاویہ 40 while ہوتا ہے ، جبکہ OLED ٹی وی کی ایک وسیع تر کارکردگی ہوتی ہے اور بصری زاویہ ہوتا ہے ، یہاں تک کہ اگر ضمنی زاویہ سے ٹی وی دیکھنا بھی نہیں ہوگا۔ رنگ انحراف ، جو صارف کے دیکھنے کے تجربے میں بہتری لائے گا۔
اس کے علاوہ ، OLED ٹی وی آنکھوں کی حفاظت سے بھی زیادہ ہے ، جس سے OLED ٹی وی کی خود سرسبز املاک سے بھی فائدہ ہوتا ہے۔ اعداد و شمار کے مطابق ، OLED اسکرین کا نقصان دہ بلیو لائٹ اخراج ایل سی ڈی ٹی وی کی نسبت 72٪ کم ہے۔ چین صارفین ایسوسی ایشن کے زیر انتظام 13 الیکٹرانک مصنوعات (5 موبائل فونز ، 4 ٹیبلٹ کمپیوٹرز اور 4 ٹی وی سیٹوں سمیت) کے موازنہ ٹیسٹ کے مطابق ، ایل ای ڈی سکرین ایل سی ڈی اسکرین سے زیادہ آنکھوں کی حفاظت کرتی ہے۔ جرمنی کی ایک مستند ایجنسی ، ٹی یو وی نے بھی یہ ثابت کیا ہے کہ تصویر کی کوالٹی ، نیلی روشنی ، جھلملانا اور عکاس روشنی کے چار پہلوؤں سے آنکھوں کی صحت میں OLED TV کو زیادہ فوائد ہیں۔
II. بڑے سائز OLED پینل کی قیمت کو فروغ دینے کے لئے پینل کی فراہمی کو فروغ دینا
OLED ٹی وی کے لئے ، صارفین کا پہلا رد عمل انتہائی اعلی آخر اور اس کے نتیجے میں اعلی قیمت ہے۔ در حقیقت ، آئی ایچ ایس مارکیت کے ذریعہ اس سے قبل جاری کردہ اعداد و شمار کے مطابق ، 2017 کے اوائل میں ، OLED ٹی وی کا مارکیٹ شیئر end 2500 امریکی ڈالر (تقریباB RMB 15833) سے اوپر کے اعلی ٹی وی مارکیٹ میں 51.3٪ تک جا پہنچا ہے۔ اصل مارکیٹ قیمت کے مطابق ، 55 انچ OLED ٹی وی کی اوسط قیمت 10000 یوآن سے زیادہ ہے ، اور 65 انچ OLED ٹی وی کی اوسط قیمت 15000 یوآن سے زیادہ ہے۔
اور یہ OLED TV کو بھی "گراونڈ" بناتا ہے۔ شینزین اسکائورتھ آرجیبی الیکٹرانکس کمپنی ، لمیٹڈ کے چیئرمین اور صدر وانگ ژیگو نے ایک بار کہا تھا: "ہر کوئی جانتا ہے کہ او ایل ای ڈی اچھ isا ہے ، لیکن او ایل ای ڈی کا سب سے بڑا نقصان یہ ہے کہ یہ مہنگا ہے ، اور قیمت میں کوئی بنیاد نہیں ہے۔"
یہ کہا جاسکتا ہے کہ گیلیچینگ صارفین کے لئے OLED TV کا انتخاب کرنے میں سب سے بڑی رکاوٹ ہے۔ تو کیوں OLED ٹی وی مہنگا ہے؟ بنیادی وجہ یہ ہے کہ بڑے پیمانے پر OLED پینل کی گنجائش ناکافی ہے ، جو بڑے پیمانے پر OLED کو مختصر فراہمی اور اعلی قیمت میں بنا دیتا ہے ، لہذا یہ صرف اعلی کے آخر میں پرچم بردار مصنوعات کی خصوصی تشکیل بن سکتی ہے۔
اب ، دنیا کے سب سے بڑے OLED ٹی وی پینل فراہم کنندہ کے طور پر ، LG ڈسپلے نے رواں سال گوانگ میں 8.5 نسل کی OLED پینل پروڈکشن لائن کی تعمیر میں سرمایہ کاری کی ہے ، جس کی ابتدائی گنجائش ہر ماہ 60000 ٹکڑے ٹکڑے ہے۔ جنوبی کوریا میں اس پوزو فیکٹری میں شیشے کے ذیلی ذخیرے کے 70000 ٹکڑے ٹکڑے کرنے کی صلاحیت کے ساتھ ، LG ڈسپلے OLED پینل کی پیداواری صلاحیت اس سال بڑھ کر 3.8 ملین ٹکڑوں تک پہنچ جائے گی۔ ایک اندازے کے مطابق 2021 میں ، گوانگ میں 8.5 نسل کی OLED پینل پروڈکشن لائن 10000 ٹکڑوں کی پیداواری گنجائش کے ساتھ ، ہر ماہ 9 ٹکڑوں کو حاصل کرے گی ، LG ڈسپلے ٹی وی بزنس ڈیپارٹمنٹ کے ڈائریکٹر ، وو Zhanghao نے بھی کہا کہ بڑے پیمانے پر پیداوار کے ساتھ گوانگ میں 8.5 جنریشن پروڈکشن لائن ، LG ڈسپلے کی عالمی OLED ترسیل 11 ملین ٹکڑوں تک پہنچ جائے گی ، جو 48K سے 77 انچ تک 8K مصنوعات اور 65 انچ سے 8K مصنوعات کی مکمل کوریج کا احساس کرتے ہوئے ، 77 انچ اور 88 انچ۔ اس وقت ، OLED پینل کی فراہمی کے اجراء کے ساتھ ، OLED TV کی لاگت کی قیمت کو کم کیا جائے گا ، اور OLED TV زیادہ سے زیادہ مقبول ہو جائے گا زیادہ سے زیادہ صارفین اعلی معیار کی ٹی وی کیٹیگریز کا کام انجام دے سکتے ہیں۔
III. لینڈنگ: upstream اور بہاو مینوفیکچررز مشترکہ طور پر لوگوں کے لئے OLED TV کی قیمت کو فروغ دیتے ہیں
OLED کے سازگار مارکیٹ ماحول کے تحت ، او پی ایل پینل کے مرچنٹس ، بڑے ٹی وی برانڈز اور ٹرمینل چینل کے تاجر سبھی مل کر OLED کی ترقی کو فروغ دینے اور OLED TV کو تیز کرنے کے لئے کام کرتے ہیں تاکہ ہزاروں گھرانوں میں داخل ہوسکیں۔
اس سال کی کثیر شکل اور بڑے مینوفیکچررز کے بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے اقدامات سے ، یہ دیکھا جاسکتا ہے کہ OLED یقینی طور پر مستقبل کا رجحان ہے۔ اس سال اپریل میں ، سننگ نے LG ، ہائی سینس ، اسکائی ورتھ ، کونکا ، سونی اور دیگر OLED کیمپ برانڈوں کے ساتھ مل کر "OLED تھری سپر پلان" کا آغاز کیا ، OLED ٹی وی کی تیز رفتار ترقی کو فروغ دیا ، OLED ٹی وی کے سپر تجربے اور قیمت کو آگے لایا۔ . مثال کے طور پر ، "قومی رنگین ٹی وی مقابلے" کے دوران ، سننگ نے چوتھی سہ ماہی کی تخمینہ والی قیمت 55 انچ OLED جاری کی ، جو 7000 یوآن سے نیچے گر گئی ، اور 65 انچ OLED ، جو 13000 یوآن سے نیچے گرا۔
مئی میں ، جانگدونگ نے OLED اتحاد قائم کرنے ، OLED ٹی وی کا سرکاری پرچم بردار اسٹور کھولنے ، اور مشترکہ طور پر مقبولیت کو فروغ دینے کے لئے ، رنگ ٹی وی انڈسٹری کے سات سرکردہ برانڈز ، جن میں اسکائی ورتھ ، LG ، ہائی سینس ، فلپس ، کونکا ، سونی ، چانگونگ شامل تھے ، کے ساتھ ہاتھ ملایا۔ OLED ٹی وی کا۔
جون میں ، ایل جی ڈسپلے ، اپ اسٹریم سپلائی چین مینوفیکچر ، جانگدونگ ، گوم ، سننگ اور دیگر چینل فراہم کنندگان کے ساتھ ساتھ اسکائی ورتھ ، چانگونگ ، کونکا ، سونی اور دیگر مکمل مشین مینوفیکچروں کے ساتھ "OLED بگ بینگ پریری فائر" منعقد کرنے کے لئے ہاتھ ملایا OLED ٹی وی کے فوائد کو ظاہر کرنے کے لئے ملک بھر کے 16 شہروں میں ٹور کریں ، تاکہ OLED ٹی وی کے صارفین کے ڈوبنے کا احساس ہو سکے۔
جولائی میں ، اسکائی ورتھ نے "او ایل ای ڈی مقبولیت کا طوفان" شروع کیا اور اعلان کیا کہ 55 انچ اور 65 انچ اولیڈ ٹی وی کی قیمتوں کو بالترتیب 4000 یوآن اور 5000 یوآن سے کم کرکے 7999 یوآن اور 15999 یوآن کردیا جائے گا۔
اسی وقت ، تمام اولیڈ ٹی وی مینوفیکچررز نے جانگدونگ ، سننگ ، گوم اور دیگر گھریلو آلات کی فروخت چینلز کے ساتھ مل کر مختلف سرگرمیوں میں مختلف قسم کے منافع بخش سرگرمیاں بھی شروع کیں۔ ڈبل 11 ایونٹ کے دوران ، تمام بڑے ٹی وی مینوفیکچررز نے اولیڈ ٹی وی لاگت کے جوش و خروش سے صارف کی کھپت کو متحرک کرنے کے لئے جانگدونگ ، سننگ ، گوم اور دیگر فروخت پلیٹ فارمز ، جیسے جانگدونگ کیمنہونگ ، سننگ 11.11 قومی کارنیوال کے ساتھ مل کر منافع بخش سرگرمیاں شروع کیں۔ اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ جے ڈی 11.11 عالمی اچھ thingsے اچھے سامان فیسٹیول کے "افتتاحی دن" کے پہلے گھنٹے میں سالانہ سال اعلی کے آخر میں OLED ٹی وی کا کاروبار بڑھ گیا۔
یہ کہا جاسکتا ہے کہ او ایل ای ڈی ٹی وی پینل کی نیچے کی قیمت اپ اسٹریم سپلائی چین کی صلاحیت میں اضافے کی وجہ سے سامنے آئی ہے اور ڈاون اسٹریم ٹی وی مینوفیکچررز اور چینل فراہم کنندگان کے ذریعہ پیش کردہ مختلف ترجیحی منافع بخش سرگرمیوں نے او ایل ای ڈی ٹی وی کو آہستہ آہستہ دوستانہ ہونے کی خصوصیات کو ظاہر کرنا شروع کردیا ہے۔ قیمت کے لحاظ سے لوگ ، جس نے جمع OLED ٹی وی کی ریلیز کو بھی تیز تر کردیا ہے جس سے امکانی توانائی کی طلب ہوتی ہے اور OLED TV کو زیادہ سے زیادہ مقبول بنایا جاتا ہے۔
نتیجہ:
